In deze blog beschrijf ik de essentiële stappen om een krachtig merk te creëren dat opvalt. Van het solide fundament leggen tot het claimen van je positie en het ontwikkelen van je merk, het zijn inzichten waar elke ondernemer iets mee kan.

Blog Overzicht

• Stap 1: Het solide begin
• Stap 2: Je positie claimen
• Stap 3: Het merk handboek
• Stap 4: Je merk ontwikkelen
• Stap 5: Je marketing starten

Stap 1: Het solide begin

De eerste stap is het bouwen van een stevig fundament voor je merk. Dit begint met een grondige evaluatie van hoe jouw merk en organisatie momenteel wordt gezien, zowel van binnenuit als van buitenaf. Hierdoor ontdek je wat je sterke punten zijn, waar je kunt verbeteren.

Daarna is het tijd om je missie, visie en strategie aan te scherpen, zodat ze perfect passen bij hoe je wilt dat je merk wordt gezien. Dit omvat het afstemmen van je doelen en waarden, waardoor je een scherpe strategie ontwikkelt om je te onderscheiden van de concurrentie.

Stap 2: Je positie claimen

Nu je weet waar je naartoe wilt, is het belangrijk om je positie in de markt te claimen. Dit doe je door diverse workshop te organiseren waarin je het concept van je positioneringsstrategie bespreekt en verfijnt. Belanghebbenden komen samen om feedback te delen en het concept te versterken voordat je het verder ontwikkelt en implementeert, zodat iedereen begrijpt en ondersteunt wat je wilt bereiken.

Vervolgens stel je een uitgebreid positioneringsdocument op dat alle details van je merkpositionering en identiteit bevat, zoals missie, visie, unieke merkwaarden, je gewenste doelgroepen en proposities. Dit interne document helpt je om een consistente merkidentiteit te communiceren en te coördineren, waardoor je een duidelijke en uniforme merkperceptie creëert voor iedereen.

Stap 3: Het merk handboek

Nu je doelgroepen hebt geïdentificeerd, is het tijd om te bedenken hoe je met ze wilt communiceren. Je wilt ervoor zorgen dat je communicatie altijd dezelfde toon en stijl heeft, zodat mensen je meteen herkennen. Dit omvat het opstellen van richtlijnen voor de tone of voice, stijl en vorm van je merkcommunicatie, waardoor je een consistente en herkenbare identiteit bevordert.

Daarnaast ontwerp je visuele elementen zoals een logo, kleurenpalet en lettertypen, die je merk vertegenwoordigen en die je in al je visuele uitingen kunt gebruiken om een herkenbare identiteit te creëren. Hiermee weerspiegel je de kernboodschap en waarden van je merk en onderscheid je je van concurrenten.

Stap 4: Je merk ontwikkelen

Nu is het tijd om je merk op te bouwen door ervoor te zorgen dat mensen het overal herkennen. Je wilt ervoor zorgen dat je merk op de juiste momenten en op de juiste manieren verschijnt, van bewustwording tot loyaliteit. Dit omvat alle contactpunten waar je doelgroep in aanraking komt met je merk, van je boodschap tot je visuele identiteit en producten of diensten.

Je bekijkt ook je verkoopmaterialen, zoals brochures en presentaties, om ervoor te zorgen dat ze er goed uitzien en je merk op de juiste manier presenteren. Dit zorgt voor consistentie met je merkpositionering en identiteit, wat bijdraagt aan een uniforme merkervaring voor potentiële klanten en een sterke indruk op de doelgroep.

Daarnaast ontwikkel je een website, inclusief ontwerp, inhoud en visuele elementen, omdat je website vaak het eerste contactpunt met je doelgroep is. Een goed ontwikkelde website communiceert je merkwaarden en boodschappen duidelijk en bouwt merkconsistentie en positieve ervaringen op met potentiële klanten.

Stap 5: Je marketing starten

Nu je merk klaar is om gezien te worden, is het tijd om je boodschap naar buiten te brengen. Je formuleert unieke waardeproposities die je onderscheiden van concurrenten en benadrukt de voordelen van je merk of product. Hiermee identificeer je specifieke voordelen en kenmerken die aantrekkelijk zijn voor je doelgroep, en communiceer je overtuigend je merkwaarde en relevantie.

Je ontwikkelt een overtuigende salespitch die de kernpunten van je merkpositionering benadrukt en de unieke waardeproposities en voordelen van je merk presenteert. Dit heeft als doel vertrouwen en interesse bij je doelgroep te wekken en stemt nauw overeen met je gewenste merkidentiteit en positionering.

Je stelt ook materialen samen om je merkpositionering tijdens verkoopgesprekken te ondersteunen, zoals presentaties, dia’s, afbeeldingen en teksten, die de unieke waardeproposities en voordelen benadrukken. Dit zorgt voor effectieve en overtuigende communicatie met potentiële klanten.

Daarnaast ontwikkel je een gestandaardiseerde tekst, die consistent wordt gebruikt in verschillende communicatiematerialen, zoals persberichten en marketinguitingen. Dit bevat kerninformatie over je merk, organisatie en producten/diensten.

Tot slot, stelt je een content kalender op, een georganiseerde planning die aangeeft wanneer je verschillende soorten content, zoals artikelen, sociale media posts en video’s, publiceert. Dit waarborgt consistentie met je merkpositionering en identiteit en heeft als doel waardevolle en relevante inhoud te bieden die je merkboodschap versterkt, betrokkenheid opbouwt en de loyaliteit van je doelgroep vergroot.

Bedankt voor het lezen!